Destination rymden Tur & Retur!

De första rymdturisterna lämnar jorden våren 2012. Men bara de som har råd med biljetten för 200 000 US Dollar. Enligt en av rymdprojektets skapare Will Whitehorn har hungriga och pengastinna resenärer redan betalat in 45 miljoner Dollar i disposition. Möt Will Whitehorn på Eventdagarna i Göteborg  den 20 oktober.

 ”I Rymden finns inga känslor”, men längtan dit är stor. I alla fall om man ska tro den brittiske och extremt äventyrslystna mångmiljardären och tillika Virgin Groups skapare, Richard Branson. Will Whitehorn var en av de som trodde på Richard och satte sig vid spakarna som CEO för rymdföretaget Virgin Galactic.

 20 år gammal startade Richard Branson sitt första bolag, att sälja skivor per postorder. Kort därefter startade han en skivaffär i London och två år senare bildade han bolaget Virgin Record, tillsammans med Nik Powell. Han blev Sir Richard Branson när han adlades av drottning Elisabeth 1999 för sina företagsframgångar.

2004 tillkännagav han att bildandet av bolaget för rymdturism, Virgin Galactic, var ett faktum. Och nu snart åtta år senare är det alltså dags för avfärd.
Will Whitehorn som har varit en av de ledande personerna bakom projektet tillsammans med Richard Branson kommer till Sverige och Eventdagarna i Göteborg den 19 och 20:e oktober för att underhålla och kanske inspirera oss i att tro på att det faktiskt går att sikta mot stjärnorna.

Hallå där Will Whitehorn:

Vad fick dig att hoppa på detta högtflygande projekt?

Sir Richard Branson och jag har alltid varit intresserade av rymdtransporter och sett en möjlighet i att utveckla t ex rymdturismen. År 2003 var jag på en fabrik i Mojaveöknen där man höll på att bygga världens mest bränsleeffektiva flygplan. Året därpå lyckades man flyga jorden runt på bara en tank. Under tiden jag var på fabriken fick jag se ett miniatyr rymdskepp och höra om tankarna på att kunna skicka ut privatpersoner i rymden. Det var ett euforiskt ögonblick! Sir Richard Branson insåg att det här kunde vara ett billigt och säkert sätt att ta ut turister i rymden. Och så startade vi ett sju år långt projekt (Virgin Galactic Project). Och vi byggde ett rymdskepp som just nu testflygs.

Första rymdresan avgår från New Mexico och sedan kommer eventuellt även Sverige stå som värd, hur kommer det sig?

I New Mexico håller man på att bygga en unik rymdhamn som ska vara klar i vinter. Härifrån kommer vi att starta rymdfärderna så fort våra test är klara. Våra kunder kommer att vara rymdturister, forskare och organisationer som t ex Nasa. Sverige ligger långt framme inom rymdområdet, bland annat med anläggningarna i Kiruna, och eventuellt kommer vi att skicka ut rymdturister och forskare härifrån i framtiden

Vilka är era kunder?

Vi har många olika kunder – såväl industriella som kommersiella företag och olika rymdorganisationer. Men vi har också många privatpersoner – så kallade rymdturister – som vill uppleva tyngdlöshet, tystnaden, den svarta rymden och den fantastiska utsikten över planeten jorden. Hittills har Virgin Galactic sålt nästan 500 biljetter. Bland våra kunder finns filmstjärnor, operastjärnor, filmregissörer, forskare, företagare och finansmän. Allt från 18 till 92-åringar och ungefär lika många kvinnor som män. Några av våra mer kända kunder är Russel Brand, Victoria Principal, Philippe Starck, Bryan Singer och Sarah Brightman.

Tre dagars förberedelse krävs för de tre timmarna i luften, vad tränar man på?

Framför allt simulerar vi olika nödsituationer, genomför läkarundersökningar och man får testa på G-kraften. Dessutom anpassar man sin kost inför rymdfärden och vi har även en del psykologiundervisning.

Finns det något värde för oss ”vanliga” på jorden att ni på Virgin Galactic har lyckats genomföra rymdresorna?

Ja, jag tror det. Tekniken i våra rymdskepp är uppbyggd runt kol komposit och om vanliga plan byggdes på samma sätt skulle de kräva 60 procent mindre bränsle. Så det här är verkligen ett genombrott för hela flygindustrin. Men jag tror även att vi kommer att behöva flyga utanför atmosfären i framtiden för att undvika miljöpåverkan och de här systemen kan bidra till att vi kan göra det. I en framtid kanske människor kan flyga från Stockholm till Sidney på bara tre timmar!

Möt Will Whitehorn den 20 oktober på Eventdagarna 2011. Eventdagarna är Skandinaviens enda heltäckande fackmässa inom Event Marketing, sponsring, möte och evenemang.

Tid: 19-20 oktober 2011
Plats: Svenska Mässan, Göteborg
www.eventdagarna.se

Pernilla Holmgren Larsson

Read Full Post »

Trendgurun Adjiej Bakas talar på Eventdagarna onsdagen den 19 oktober

Trendgurun Adjiej Bakas till Göteborg talar på Eventdagarna den 19 oktober

Trendspanarnas guru nummer ett är som ett levande orakel i att förutspå världsekonomins trender. Han är full av entusiasmerande inspiration som vi alla kan ta del av genom ett besök på Eventdagarna den 19:e och 20:e oktober där han föreläser. Över en halv miljon böcker har sålts världen över och nu kommer både den svensköversatta boken ”Bortom krisen” och dess inspirerande författare till Sverige.
Med rötter i tre världsdelar är han inte bara programledare, författare och trendguru. Han har gett världsmedborgaren ett ansikte! Han är född i Latinamerika av indiska föräldrar och lever i Holland där han har förärats med en egen TV show. Hans böcker har publicerats på såväl holländska, engelska, brasilianska, portugisiska, kinesiska och taiwanesiska och nu kommer alltså boken ut även på svenska.

”If you can´t laugh, don´t start a business”
Efter att ha arbetat inom flygreseindustrin och inom tv-branschen, startade han sitt egna trendanalysföretag. Han har mer än tjugo års erfarenhet och en imponerande meritlista när det gäller att leverera pålitliga prognoser. Det var bland annat han som förutspådde den senaste finansiella lågkonjunkturen som drabbat den globala ekonomin.
– Bakas ger över 200 föreläsningar per år, till cirka 200 000 personer . Han är en talare som både provocerar, underhåller och lockar till skratt. Han ger energi och lämnar bestående och berikande influenser för resten av livet, enligt Beatrice de Maré Peterson som är projektledare på Eventdagarna.

Du kallas för ”trendguru”, vad innebär det?
– Trendspanare är ett bättre ord. Folk förväntar sig att en guru ska ha skägg och det har inte jag. Jag utforskar trender och är intresserad av vad som händer i samhället och affärsvärlden. Jag vill veta vad folk egentligen tycker och tänker – hur verkligheten ser ut bakom rubrikerna. Under de 20 år som jag har hållit på har det visat sig att jag är ganska bra på det här. Enligt RTL, Europas näst största TV-bolag efter BBC, har 87 procent av mina trendspaningar slagit in under de senaste 20 åren. Det är ett bra betyg för att komma från kritiska journalister.

Du arbetar med att analysera och utforska vad som händer bakom rubrikerna, men hur är du egentligen som privatperson, utanför rampljuset?
– Jag är alltid mig själv – nyfiken, vetgirig och självständig. Jag har ett väldigt stort kontaktnät med personer från universitet, små och medelstora företag, multinationella företag och statliga myndigheter. Dessa personer är mina inspirations- och informationskällor, men det rör sig om ett ömsesidigt utbyte. I mitt jobb kretsar det mesta kring ekonomi, men energi och känsla är också viktiga faktorer. När jag träffar personer som jag känner att jag kan kommunicera med så tar jag kontakt med dem för att utbyta idéer, information och energi. Detta utbyte är oerhört givande – det finns så många inspirerande och positiva entreprenörer runt om i världen och jag gillar verkligen att kommunicera med sådana människor, både i verkliga livet och via Internet.

Hur bär du dig åt för att göra så pålitliga förutsägelser?
– Det börjar med en idé eller en vision. Sedan börjar jag söka information som kan hjälpa mig att bevisa denna idé, teori eller tes. Jag har många kontakter som fungerar som informationskällor och bollplank och jag ser till att omge mig med människor som inte tycker likadant som jag. Det hjälper mig att hitta vassare formuleringar, bättre argument och att hela tiden vara så uppmärksam och nyfiken som möjligt.

Om du tittar in i din ”kristallkula”, hur ser Europas framtid ut, med tanke på vad som just nu händer i Grekland, Italien, Irland, Portugal och Spanien?
– Det är ingen fara med Italien, eftersom deras skulder finns inom landet. De kanske lägger upp en skuldsaneringsplan på en av Berlusconis ”bunga bunga”-fester. Italien och Spanien är relativt starka och välmående ekonomier som kommer att klara sig på egen hand. Grekland däremot kommer snart att gå i konkurs, och förmodligen Portugal också. Räddningen för Irland kan vara pengar från irländska emigranter och andra källor, men det krävs en omfattande skuldsanering. Det här är fjärde gången som Europa försöker sig på en valutaunion. Alla tidigare försök har misslyckats och euron kommer med all säkerhet också att kollapsa. Kina, Brasilien och Indien kommer inte att rädda den. Ett slående exempel på en föregångare till euron var den latinska monetära unionen (LMU) på 1800-talet, en valutaunion mellan länderna i södra Europa samt Belgien och Schweiz. På den tiden användes guldmynt som betalningsmedel. Men efter ett tag kom det fram att Grekland blandade ut guldmynten med silver och järn. Grekerna fifflade alltså med ekonomin redan på den tiden! De fick den förra europeiska valutaunionen att kollapsa och nu händer det igen. Inget nytt under solen. Historien upprepar sig, men på ett lite annorlunda sätt. Det är egentligen ingen skillnad på att ljuga om guldmynt och att ljuga om statsfinanser. När skandalen med de förfalskade guldmynten briserade uteslöts Grekland ur LMU och 20 år senare upplöstes hela unionen. Samma sak kommer att hända nu, men jag hoppas att processen inte ska behöva ta 20 år den här gången. Jag hoppas att Tyskland snart går tillbaka till sin gamla valuta, kopplad till den holländska och de skandinaviska valutorna.

Hur kommer den arabiska våren att påverka länder som Egypten, Libyen, Tunisien och Syrien?
– Jag tror att den syriska regeringen kommer att sitta kvar. Revolten i Libyen kommer att utvecklas till ett inbördeskrig, precis som i Irak, och Egypten och Tunisien kommer att styras av svaga regeringar kontrollerade av militären och muslimska fundamentalister. I Tunisien har alkohol nu förbjudits i affärerna och de flesta kvinnor har börjat bära slöja igen. Tunisien var tidigare ett väldigt liberalt land, men här har trenden alltså vänt. De höga matpriserna, som var den utlösande faktorn för den arabiska våren 2011, kommer från och med nästa år återigen att skapa problem för de svaga regeringarna. Precis som investmentbanken Goldman Sachs redan har förutspått, så kommer detta att leda till nya uppror och revolutioner, både här och i andra delar av världen. Då kan det vara frestande att starta ett krig igen, och den här gången troligen mot Israel. De grundläggande problemen i Mellanöstern är överbefolkning, för lite jobb för ungdomar och för lite sex för ungdomar. Kvinnorna förväntas vara oskulder tills de gifter sig och männen kan inte gifta sig om de inte har någon fast inkomst. Män får inte ha sex med andra män (men det har de ändå!), så den sexuella frustrationen är stor i dessa länder. All testosteron måste ta vägen någonstans, och jag tror att den här regionen kommer att få det väldigt svårt framöver. Om fundamentalisterna tar makten kommer den liberala Facebook-generationen att fly till Europa. Vi kommer att få se allt fler asylsökande från Nordafrika och därmed nya gränskontroller i Europa. Då kommer ytterligare ett stort EU-projekt att kollapsa (de öppna gränserna) och till slut kommer hela den Europeiska unionen att upplösas. Ett olyckligt, men oundvikligt, resultat av ett projekt som en gång inleddes med så mycket optimism, men som har raserats av oförståndiga eurokrater som inte har lyckats få med sig folket. Européerna är inte dumma. De kände på sig redan från början att det skulle bli problem, men byråkraterna och politikerna vägrade att lyssna. De olika europeiska regionerna kommer med all sannolikhet att få mer makt i framtiden.

Read Full Post »

Passionen är sponsringens kärna – gästbloggat av Björn Stenvad

I sponsringsbranschen bör rättighetsinnehavarna vara centralpunkten eftersom de äger passionen som ett sponsorskap kretsar kring.

Idag är dock inte branschen uppbyggd på det sättet eftersom alltför många rättighetsinnehavare inte förstår sina kommersiella värden och ofta hamnar i beroendeställning och tacksamhetsskuld gentemot sponsorerna. Det beror ofta på att rättigheten inte har förstått sina kommersiella värden till fullo eller att de kommersiella värdena inte presenteras på ett tillräckligt effektivt sätt.

Vad kan då sponsorn gör för att få större effekt av sitt sponsorskap – med förutsättningen att rättighetsinnehavaren äger passionen och därmed är avgörande för sponsorns effekt? Ett konkret verktyg för sponsorn kan vara att allokera resurser – exempelvis 10 procent – från sponsorskapet till rättighetsinnehavarens utveckling. Dessa öronmärkta resurser bör rättighetsinnehavaren använda för att exempelvis utveckla kanalerna till målgruppen, stärka associationsvärdena eller arbeta för att göra målgruppen ännu större. Åtgärder som får direkt effekt för rättighetsinnehavarens sponsorer.

I Rättighetsforum under Eventdagarna presenterar Rättighetsbyrån, Sponsrings & Eventföreningen och Peterson & Heijel AB (Eventdagarna) några av Sveriges mest attraktiva och intressanta rättighetsinnehavare.

Besök gärna Rättighetsforum F01:92 och Rättighetsforums seminariedel kl. 10.45 torsdag 16/9,  med föredrag från Skansen och STCC.

Björn Stenvad
Rättighetsbyrån

Read Full Post »

Volvia – en framgångsrik uppstickare med hjälp av träffsäker marknadskommunikation

Hur kunde ett litet försäkringsbolag hävda sig sig mot jättarna i försäkringsbranschen, när de försökte stjäla deras kunder (Volvoägare) och deras argument (trygghet och säkerhet)?

Jo, med hjälp av en mix av social media och ett gigantiskt event: 48 000 förskolebarn från hela Sverige som marscherar baklänges för sin rätt att sitta säkert i bilen.

Patrik Spång, CD på Jerlov Kommunikation, berättar på seminariet ”Barnsäkerhetens år” om marknadsföringskampanjen Jerlov gjorde tillsammans med Volvia.

Kl 16.15-17.00 torsdagen den 16e september.

Registrera dig här.

Read Full Post »

Sugen på nya affärer?

Att bryta ny mark och pitcha*⁾ på uppdrag är svårt. Samtidigt är det en nyckelfaktor för att nå framgång. Sälja in idéer till kunder – hur gör man det på ett riktigt bra sätt som överglänser konkurrenterna?

Engelsmannen David Magliano är en person som verkligen kan det där med pitcharbete. I sitt hemland har han belönats med både folkets kärlek och medalj från drottningen, efter att ha plockat hem OS till London 2012. Nu arbetar han intensivt med att göra hemlandet till värd för fotbolls-VM 2018.

”En pitch för att få OS är den mest omfattande införsäljningsprocessen som finns. Den ställer väldens bästa kommunikatörer och marknadsförare mot varandra i en giganternas kamp, land mot land. Man använder näst in till obegränsade resuerser och en mix av alla marknadsföringen verktyg, såväl PR, reklam, events, lobbying och relationsmarknadsföring m fl.” menar David Magliano.

Här finns massor av lärdomar att dra. Genom att skala ner och bryta upp i mindre beståndsdelar kan man använda arbetssätt, verktyg och erfarenheter i sitt eget företags strävan att dra in nya affärer.

David Magliano kommer till Sverige för för första gången och gör sitt enda stopp här i Göteborg. I det exklusiva seminariet under Eventdagarna kommer han att använda Englands pitch till OS 2012 som inspiration för hur man kan utveckla sitt egna införsäljningsarbete. Genom att åskådliggöra pitcharbetet i bild och ord kommer han att ge oss en insyn i vad som fungerade, lika väl som misstag som man gjorde, längs vägen som ledde till att man slutligen vann pitchen och nu får möjligheten att arrangera OS 2012 i London.

Har du några frågor eller funderingar kring pitcharbete eller Davids arbete? Skriv och kommentera här nedan. David kommer att ta del av era tankar inför seminariet.

Keynote speech på Eventdagarna – The perfect pitch, David Magliano

När? Tisdagen den 15e september kl 11.15-12.30

Registrera dig här. Se hela seminarieprogrammet här. Läs mer om David Magliano här.

*) Pitch (eng. ”kast”, ”försök”), en kort presentation av en idé till en potentiell kund, producent eller ett produktionsbolag. Termen används frekvent inom mediabranschen. Källa: Wikipedia

Read Full Post »

Väck möteskulturen till liv!

En av tydlig trend i stora organisationer just nu är att titta över sin möteskultur. Idag lägger vi 20-25% av vår arbetstid på möten, och vi vet att hälften av dessa är ganska dåliga, för att inte säga kontraproduktiva. Lägg till förberedelser, arbete efteråt, e-post (många informella möten har ersatts med e-post) så blir det betydligt mer.

Tiden är mogen att göra något åt detta möteselände! Men först något om varför det ser ut så här. Vi har funnit fyra anledningar varför man inte åtgärdat problemet:

1. Det finns ingen kultur av ”ständiga förbättringar” inom möteskulturen som det finns i produktionen, logistiken och andra viktiga delar i verksamheten, där man sedan länge arbetat med ”ständiga förbättringar”.  Vilket innebär att man effektiviserat, försökt hitta nya produkter och lösningar och därmed skapa mer lönsamhet. Mötena? de har bara pågått utan någon revidering, utbildning, analys, oftast utan någon som helst ”strategisk tänk”.
2. Ingen äger frågan i ledningsgruppen.  På sin höjd har den delegerats till någon på HR som skickat ut en policy som ingen bryr sig om. Här krävs det kunskap, insikt och ägarskap!
3. Ingen leder utvecklingen. Detta är ett av få områden där ingen driver på och är föregångare. Våra möten ser idag ut i stort sett ut som de gjorde för 40 år medan omvärlden har utvecklats enormt. Exempelvis ser våra konferens rum lika bedrövliga ut idag som på 70-talet. Tyvärr har ingen i av de ”stora drakarna” tagit sitt ansvar för att leda utvecklingen på anläggningarna. Oavsett Choice, Scandic eller Svenska Mötens försök till förnyelse så ser mötesrummen ut som för 40 år sedan (med några få undantag).
4. Det finns ingen utbildning. Har någon sett ämnet möteskultur på våra Handelshögskolor, utbildningsinstitut eller ledarskapskurser?  Hur ska man kunna utveckla detta utan att det finns kunskap att inhämta?

Vi ser nu att saker är på väg att hända. Fler kommunikationsbyråer och eventbyråer börjar prata om Meeting Management. Fler media i branschen skriver om möteskultur och inte bara enskilda event. Att SVT sänder Möteskulturdagen är ytterligare ett tecken.  Fler utbildningsföretag börjar fråga om möteskultur till sina chefsutbildningar. De stora drakarna börjar prata om möteskultur som ett begrepp.

Varför är då detta en sådan viktig branschfråga? För att den skapar en tillväxt för hela branschen. Om branschen själva hade en bra möteskultur och sedan utbildade sina kunder i en sådan, då skulle vi se en tillväxt av sällan skådat slag. Det är vår fulla övertygelse.  Kunderna skulle få bättre möten med större effekt och lönsamhet, de skulle förstå vitsen av att lägga mer möten externt (obs då lär anläggningarna tillföra betydligt mer än dagens logistikservice) och de skulle ta mer hjälp till sina möten. Och de skulle förstå att mötet i sig är ett verktyg som bidrar till att man uppfyller sina mål och sin strategi på väg mot visionen.

Därför är möteskulturen en ledningsstrategisk fråga, ingenting annat. Det är där förändringen måste börja!

Åsa Lindell, mötesevangelist, Meetmarket

Micke Darmell, mötesevangelist, gr8meetings

Möt Åsa och Micke på seminariet ”Väckelsemöte!” på Eventdagarna den 15e september kl 11.15. Registrera dig här.

Read Full Post »

Kan svenska varumärken dra nytta av en stark Sverigebild?

Brands of Sweden, Svenska institutets varumärkes och samarbetsplattform för svenska företag utomlands, har lanserats för att gynna samarbete och skapa synergier genom att använda kopplingen till Sverige och svenska värderingar i kommunikationen. Brands of Sweden lanserades i samband med Kronprinsessans bröllop och Love Stockholm 2010 tillsammans med Stockholms stad och åtta svenska företag med stark internationell verksamhet. Ett av dessa var Volvo Personbilar Sverige.

Ninni Luthin Kärling, ansvarig för Brands of Sweden, och Joakim Noren, varumärkesutvecklare, båda på Svenska institutet berättar på Eventdagarna om hur och varför Brands of Sweden kom till och om planerna för framtiden. Karin Larsson, Kommunikationsdirektör Volvo Personbilar Sverige, berättar om Volvos strategi för sitt engagemang i Brands of Sweden och varumärkesarbetet för Volvo.

Seminariet går av stapeln torsdag den 16e september kl 10.15. Registrera dig här.

Läs mer i seminarieprogrammet.

Read Full Post »

Vad möter du på Eventdagarna?

Eventdagarna är en mötesplats där vi har samlat eventbranschens olika aktörer åt dig. Det är en brokig skara företag med verksamheter som spänner över ett vitt fält. Var och en har lite olika förutsättningar och behov när det gäller att visa vad de kan erbjuda. Eventdagarna är därför inte en traditionell mässa, utan ett forum med många sätt att mötas.

Många företag möter du i montrar på hallgolvet. Var och en har utformat sin yta för att spegla just sin verksamhet. Det innebär att du kommer att uppleva  varierande och underhållande miljöer och företeelser på din väg genom hallen. Andra blir mer synliga på den stora scenen , öppen för alla deltagare och med ett digert program.

Ett annat viktigt forum under Eventdagarna är seminarierna. Här möter du strateger och andra kunskapsbaserade tjänsteföretag som bäst kommer till sin rätt genom att berätta om sina erfarenheter och case. Seminarieprogrammet hittar du här.

Vilka företag kan du då förvänta dig att träffa? Lite grovt hugget kan man dela in företagen som arbetar med event och/eller sponsring i några övergripande kategorier:

• Konsulter, strateger och kreatörer. Har ofta fokus på kommunikation ur ett strategiskt och övergripande perspektiv där event och eventidéer blir en del i helheten.
• Producenter och genomförare. De som ser till att idéer och planer blir verkliga, själva utförandet. Innefattar kompetenser såsom projektledning, teknik och event management.
• Leverantörer. En brokig skara företag som bidrar med olika tjänster och pr0dukter i samband med eventet. Kan handla om t ex artister, rekvisita, fotografer, anläggningar, destinationer och resor.
• Rättighetsinnehavare. Företag eller organisationer som kan erjbuda sponsringsmöjligheter. (T ex Vasaloppet och Hockeyförbundet.)

En nyhet för i år är att du kan boka personliga möten med de medverkande företag som du vill ha en dialog med. Då har de avsatt tid för att träffa just dig i lugn och ro (vilket ju annars kan vara en bristvara på hallgolvet). Ett bra sätt att effektivisera och kvalitetssäkra ditt besök på Eventdagarna alltså. Gå in på uställarlistan, och gör dina mötesförfrågningar så kontaktar respektive utställare dig för att boka en tid.

Read Full Post »