Vad är kreativitet?

Kreativitet – ett stort begrepp som används flitigt när man pratar om marknadskommunikation. Men vad är det egentligen och hur ska man som marknadschef kunna nå upp till ROI och resultatkrav utan att försaka kreativiteten? Går det överhuvudtaget?

En man som rönt stora framgångar baserat på sin kreativa förmåga är Jonas Enghage, utsedd till Sveriges bästa copywriter 2009. Han är bl a mannen bakom Lotto-Åke som med sitt grimaserande åt chefen vann en särskild plats i många svenskars hjärtan.  En lyckad kampanj för Lotto med såväl hög  igenkänningsfaktor som effektgrad.

Jessica Bjurström, VD på Sveriges Kommunikationsbyråer, har bjudit in Jonas till ett samtal om just kreativitet på stora scenen onsdag den 15e september kl 16.45. De kommer att prata om frågeställningar som till exempel:

• Vad utmärker kreativ reklam och kampanjer som lyckas?
• Varför lyckas svensk kreativitet så bra internationellt, både som kampanjer med också i tävlingssammanhang?
• Trender inom kreativitet – finns dom och kan man datera kreativitet?
• I en tid av snabb ROI-anda och höga krav på förväntad framgång, kommer vi någonsin att få se ”kundmodiga” kampanjer som t ex Iprenmannen igen?

Vad är dina tankar om kreativitet? Kommentera gärna här nedanför.

Samtalet kommer att äga rum på stora scenen, onsdagen den 15 september kl 16.45. Det kräver ingen förregistrering och kostar inget för besökarna på Eventdagarna.

I direkt anslutning till denna aktivitet kommer marknadsföringspriset Marknadskronan att delas ut på stora scenen.  För de som därefter vill fortsätta till branschfesten reserverar vi gärna en plats åt dig på Marknadskronans bord om du mailar hit, efter att du köpt din biljett här.

Read Full Post »

Marknadsföring är som schlager

Håkan Sandsjö är ordförande i juryn som ska utse årets vinnare i marknadsföringstävlingen Marknadskronan. Med erfarenheter i bagaget som att två gånger ha suttit i Guldäggsjuryn, bedömt direktreklam på New York Festivals och själv varit med och vunnit flertalet priser under sin mer än 20 åriga yrkesverksamhet inom marknadsföring, kommunikation och reklam, är han mer än lämpad för uppdraget. Vi passade på att byta några ord med Håkan om hur han ser på Marknadskronan och juryns arbete med att bedöma de västsvenska marknadsföringsbidragen som ställs mot varandra.

Vi börjar med den klassiska frågan, kan man verkligen tävla i marknadsföring?

Ja, det kan man ju ifrågasätta. Det blir ju inte lättare av att det dessutom handlar om integrerad marknadsföring, d v s att man använt sig av flera kanaler för att föra ut budskapet. Det innebär att vi kan få ställa kampanjer emot varandra, som gått i helt olika medier. Men det är lite som Melodifestivalen, man kan inte tävla i musik heller – men man gör det ändå. Jag tycker att målet är så viktigt, att inspirera och driva marknadsföringen framåt, att det motiverar oss i juryn att övervinna svårigheterna.

Vad kommer ni i juryn att titta på?

Bra marknadsföring är sådant som känns i magen, det måste beröra. Vi får försöka sätta oss in i vem mottagaren är och hur det kommer att kännas för honom/henne att nås av marknadsföringen. Trovärdighet är en annan viktig aspekt. Eftersom det handlar om integrerade kampanjer så måste det hela hänga ihop och skapa synergier. Vi kommer också att ta med i bedömningen hur väl man utnyttjat  nya medier. Givetvis kommer vi också att titta på hantverket, om det är snyggt gjort och har en kreativ höjd, men viktigare än något annat är såklart att marknadsföringen ”löser problemet”. Det räcker inte med att det är kreativt, bra marknadsföring måste vara relevant och leda till resultat.

Vi har ju redan Guldägget m fl, varför ska vi ha en tävling till?

Marknadskronan är ju en regional tävling, med fokus på Västsverige. Det innebär att vi kan lyfta fram marknadsföring som aldrig syns i rikssammanhang. Det görs ju många bra kampanjer även i mindre format. Jag hoppas att Marknadskronan bidrar till att lägga ännu mer fokus på att marknadsföringens syfte är att skapa  önskade resultat hos målgruppen.

Något råd att ge till marknadschefer och  marknadsförare därute som vill göra bra marknadsföring?

Med alla nya kanaler och medier som har vuxit fram finns det otroligt stora möjligheter att nå ut. Men det gäller att tänka på att kraven på relevans och trovärdighet också ökar. När man stjäl folks tid måste man ha respekt för  mottagaren och sätta sig in i hur det är att ta emot budskapet.

Du kan träffa Håkan, övriga jurymedlemmar, liksom guld- silver och bronsvinnarna av Marknadskronan 2010 på prisceremonin under Eventdagarna onsdagen den 15e september kl 17-18.  Mer om Marknadskronan finns att läsa här.

Håkan Sandsjö driver idag sin egen byrå, Sandsjö Action.

Vad tycker du själv? Kan man tävla i marknadsföring? Vilka parametrar tycker du är viktiga för att bedöma om marknadsföring är bra eller inte? Kommentera och diskutera här nedanför.

Read Full Post »

Välkommen till utdelningen av Marknadskronan 2010

Bidragen till Västsveriges egna marknadsföringstävling håller som bäst på att lämnas in. Bidragslämnarna är företag i vitt skilda branscher, storlekar och kampanjformat med det gemensamt att de verkar i Västsverige och har en ambition att göra bra och slagkraftig reklam.  Varje inlämnat bidrag har förts ut i minst två medier. Vilka de två är kan dock variera och såväl annonsering, TV och radio-reklam, events finns representerade. Det är bäddat för en spännande uppgörelse!

Inom kort tar juryns svåra arbete vid, de ska välja ut en guld, silver och bronsvinnare på den västsvenska marknadsföringsarenan. Vilka de blir, och varför de vunnit kommer att offentliggöras på prisutdelningen den 15e september kl 17.00 på Eventdagarna på Svenska mässan. Missa inte detta tillfälle att mingla med marknadsfolket i Västsverige och få inspiration och lärdom från de som utmärkt sig i marknadsföringssammanhang senaste året.

Utdelningen, som sker under Eventdagarna den 15 september kl 17-18,  följs av branschfest på Brewhouse. Boka biljett här.  Genom att maila hit, säkrar du en plats på Marknadskronans egna bord.

 

Välkommen till utdelning av Marknadskronan den 15e september kl 17.00 under Eventdagarna på Svenska mässan!

Som Marknadskronans gäst bjuds du på:

• En underhållande och inspirerande prisutdelning där namnkunniga inom Västsveriges reklamelit deltar
• Mingel med marknadsfolket i Västsverige
• Lättare förtäring
• Träffa och prata med vinnnarna
• Möjlighet att mingla med övriga Marknadskronangäster vid vårt eget bord på Branschfesten

 

 Vill du veta mer om Marknadskronan, klicka här. 

Vill du veta vem som ingår i juryn, klicka här.

Vill du veta mer om efterföljande branschfest, klicka här.

Vill du veta mer om Eventdagarna, klicka här.

Read Full Post »