Passionen är sponsringens kärna – gästbloggat av Björn Stenvad

I sponsringsbranschen bör rättighetsinnehavarna vara centralpunkten eftersom de äger passionen som ett sponsorskap kretsar kring.

Idag är dock inte branschen uppbyggd på det sättet eftersom alltför många rättighetsinnehavare inte förstår sina kommersiella värden och ofta hamnar i beroendeställning och tacksamhetsskuld gentemot sponsorerna. Det beror ofta på att rättigheten inte har förstått sina kommersiella värden till fullo eller att de kommersiella värdena inte presenteras på ett tillräckligt effektivt sätt.

Vad kan då sponsorn gör för att få större effekt av sitt sponsorskap – med förutsättningen att rättighetsinnehavaren äger passionen och därmed är avgörande för sponsorns effekt? Ett konkret verktyg för sponsorn kan vara att allokera resurser – exempelvis 10 procent – från sponsorskapet till rättighetsinnehavarens utveckling. Dessa öronmärkta resurser bör rättighetsinnehavaren använda för att exempelvis utveckla kanalerna till målgruppen, stärka associationsvärdena eller arbeta för att göra målgruppen ännu större. Åtgärder som får direkt effekt för rättighetsinnehavarens sponsorer.

I Rättighetsforum under Eventdagarna presenterar Rättighetsbyrån, Sponsrings & Eventföreningen och Peterson & Heijel AB (Eventdagarna) några av Sveriges mest attraktiva och intressanta rättighetsinnehavare.

Besök gärna Rättighetsforum F01:92 och Rättighetsforums seminariedel kl. 10.45 torsdag 16/9,  med föredrag från Skansen och STCC.

Björn Stenvad
Rättighetsbyrån

Read Full Post »

Krävs det en festfixare från Stockholm för att ordna branschens egen fest?

Markku Saarinen

Markku Saarinen, VD på Artist & Eventbolaget, har varit med länge och kan det här med att skapa nöjesproduktioner. Han var en gång i tiden marknadschef på Gul och Blå, och senare ansvarig för Silja Lines nöjesevenemang. Han insåg tidigt hur mycket inflytande ett företag kan få genom ett välskräddat nöjesevenemang och har genom åren satt sin prägel på många av näringslivets fester och events.

 Att det krävs något verkligt extra för att arrangera branschfesten för folket som arbetar med  marknadsföring och event, är självklart. Man kommer inte undan med några halvmesyrer utan det krävs både professionellt och smidigt genomförande och show och underhållning som står ut. Tillsammans med sina medarbetare på Artist & Eventbolaget är det Markku som är hjärnan bakom branschfesten på Eventdagarna, vilket måste ses som ett gott betyg eftersom de fick förnyat förtroende efter förra årets mycket uppskattade fest på Rondo.

”Vi kände en utmaning i att utveckla och förnya årets branschfest. I år befinner oss i det gamla bryggeriet Brew House, numera en uppskattad rock- och konsertscen i Göteborg. Det har gett inspiration att skapa en mer rockig och tuff show, som verkligen ligger i tiden”, säger Markku.

 En viktig del av en branschfest är så klart minglet. Många värdefulla affärskontakter skapas under tillställningen. Men Artist & Eventbolaget har lagt extra krut på att späcka tillställningen med artisteri och underhållning, till och med konferencieren är en del av showen i form av Mr Magicomedy John Houdi.  Några av kvällens guldkorn är LaGaylia Fraser, Anna Sahlin och Emilia De Poret , nyss hemkommen från USA. Jan Åström kommer att ge en försmak av höstens musikaliska rock-produktion ”Club 27” och Daniel Lindström uppträda. ”Som grädde på moset har vi fått Lili & Susie med oss ner till Göteborg, de kommer såklart att uppträda. Men sen har vi ju en hel del överraskningar i rockärmen också”, säger Markku med ett hemlighetsfullt leende.

 ” Kvällen ska kännas som en  berg- och dalbana, där man lämnar lokalen med känslan att man vill åka en gång till.Allt är på banan nu, det kommer att bli så bra. Det enda vi är lite bekymrade över är att inte biljetterna ska räcka till alla. Eftersom Brew House är mindre än Rondo, kommer vi inte kunna ha lika många gäster”, säger Markku avslutningsvis.

Det är alltså först till kvarn som gäller…

• Mer om branschfesten hittar du här.
• Mer om Artist & Eventbolaget hittar du här.
• Mer om Brew House hittar du här.
• Biljett till branschfesten köper du här.

Read Full Post »

Kan svenska varumärken dra nytta av en stark Sverigebild?

Brands of Sweden, Svenska institutets varumärkes och samarbetsplattform för svenska företag utomlands, har lanserats för att gynna samarbete och skapa synergier genom att använda kopplingen till Sverige och svenska värderingar i kommunikationen. Brands of Sweden lanserades i samband med Kronprinsessans bröllop och Love Stockholm 2010 tillsammans med Stockholms stad och åtta svenska företag med stark internationell verksamhet. Ett av dessa var Volvo Personbilar Sverige.

Ninni Luthin Kärling, ansvarig för Brands of Sweden, och Joakim Noren, varumärkesutvecklare, båda på Svenska institutet berättar på Eventdagarna om hur och varför Brands of Sweden kom till och om planerna för framtiden. Karin Larsson, Kommunikationsdirektör Volvo Personbilar Sverige, berättar om Volvos strategi för sitt engagemang i Brands of Sweden och varumärkesarbetet för Volvo.

Seminariet går av stapeln torsdag den 16e september kl 10.15. Registrera dig här.

Läs mer i seminarieprogrammet.

Read Full Post »